1.品牌x非竞争品牌
即品牌与品牌之间的合作,双方不存在竞争关系,往往分处不同的领域和行业,是目前比较流行的跨界方式。
取两者互补或共通的特性,进行可视化的融合,开发出新产品、新功能、新形象……可以是单一元素的跨界,也可以是全方位多层次的深度联合。按照品牌跨界的着力点,具体可细分为3大合作层级:
(1)、产品功能层面
选取产品使用功能、原材料、气味、色彩、包装中单一或多个元素,互相渗透融合,在视觉、味觉、听觉或物理属性上突破原有产品的界限,衍生新组合单品。
(2)、营销传播层面
也可以说是渠道层的跨界,品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源,打通渠道进行流量互导
(3)、产品标志层面
品牌把自身外在的、具象的东西,包括品牌名称、标识与图标、标志字等显性要素,署名或刻印在另一个品牌上面,即进行联名合作,这是跨界最常见的模式之一。